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ビジネス・キャリア標準テキスト「マーケティング 2級」〔第2版〕

ビジネス・キャリア標準テキスト「マーケティング 2級」〔第2版〕
ビジネス・キャリア標準テキスト「マーケティング 2級」〔第2版〕
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規格 A5・476頁
発行年月 平成30年4月発刊
著者・編者 井上 崇通 監修
商品 960261
ISBN 978-4-7894-9861-6 C2036 \3200E
定価 本体3,200円+税
販売価格 3,520 (税込)
予約商品備考

◆主としてマネージャークラスを対象に、3級テキストの基礎的専門的知識の習得を前提として、ビジネスの実務で直面する様々な課題を主体的に解決するための対策を計画・実施・評価(Plan-Do-See)する際のポイント、留意点を習得することがねらいです。
◆自らのエンプロイアビリティをさらに高め、名実ともにビジネス・プロフェッショナルとなることを目指します。

構成

第1章 戦略マーケティング
 第1節 戦略策定の枠組み
 第2節 セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
 第3節 マーケティング目標の設定とマーケティング・ミックス
 第4節 競争戦略
第2章 マーケティング・リサーチと消費者・産業購買行動
 第1節 マーケティング・リサーチ
 第2節 消費者行動の分析
第3章 製品政策
 第1節 製品開発
 第2節 製品政策の展開
第4章 価格政策
 第1節 一般的な価格設定アプローチ
 第2節 価格政策の展開
 第3節 価格設定における考慮要因
第5章 マーケティング・チャネル政策
 第1節 マーケティング・チャネル政策の前提
 第2節 マーケティング・チャネルの選定および構築
 第3節 マーケティング・チャネルのシステム化と管理
 第4節 マーケティング・システムの構築と管理
第6章 物流政策とパッケージング政策
 第1節 物流管理と物流システム
 第2節 ロジスティクス・マネジメントと現代物流戦略
 第3節 パッケージングの計画・管理とデザイン
第7章 プロモーション政策
 第1節 プロモーション政策の構築と管理
 第2節 広告
 第3節 販売促進(セールス・プロモーション)
 第4節 人的販売
 第5節 パブリシティ

追補・訂正情報

(1)訂正表(436KB) R2.2.3掲載

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